Mahasiswa Administrasi Bisnis UNBI Laksanakan Praktik Belajar Lapangan di Nuanu Creative City, Fokus pada Strategi Pemasaran Digital Pariwisata Masa Depan

Tabanan - Sebagai bagian dari penguatan pembelajaran berbasis praktik, mahasiswa Program Studi Administrasi Bisnis Universitas Bali Internasional (UNBI) melaksanakan kegiatan Praktik Belajar Lapangan (PBL) di Nuanu Creative City, sebuah kawasan ekonomi kreatif yang mengusung konsep pariwisata berkelanjutan di Bali.

Kegiatan yang diikuti oleh 16 mahasiswa ini mengangkat tema “Merancang Strategi Pemasaran Digital untuk Destinasi Pariwisata Masa Depan dalam Praktik Lapangan Mahasiswa.” Tema tersebut dipilih sebagai respons terhadap dinamika transformasi digital yang semakin memengaruhi industri pariwisata.

PBL dilaksanakan selama kurang lebih tiga jam, mulai pukul 17.00 hingga 20.00 WITA. Dalam kegiatan ini, mahasiswa tidak hanya berperan sebagai pengamat, tetapi juga terlibat aktif dalam proses pembelajaran berbasis pengalaman (experiential learning). Mahasiswa melakukan identifikasi potensi digital destinasi, menganalisis konten media sosial, serta menyusun rekomendasi strategi pemasaran digital berbasis data.

Koordinator Program Studi Administrasi Bisnis Universitas Bali Internasional, Dewa Gde Yoga Permana, S.E., M.M., dalam keterangannya menyampaikan bahwa pemilihan Nuanu Creative City sebagai lokasi kegiatan didasarkan pada karakteristiknya yang inovatif dan berorientasi masa depan.

“Nuanu Creative City merupakan representasi destinasi pariwisata masa depan yang mengintegrasikan seni, teknologi, dan keberlanjutan. Melalui kegiatan ini, mahasiswa tidak hanya memahami konsep, tetapi juga ditantang untuk merancang strategi pemasaran digital yang inovatif, terukur, dan relevan dengan tren global,” ujarnya.

Selama kegiatan berlangsung, mahasiswa melakukan observasi langsung di lapangan, wawancara dengan pengelola, serta diskusi kelompok terarah. Hasil dari kegiatan ini berupa rancangan strategi pemasaran digital yang mencakup penguatan digital branding dan storytelling destinasi, optimalisasi mesin pencari (search engine optimization), pemanfaatan user-generated content, serta pengukuran kinerja pemasaran digital melalui indikator seperti engagement rate, reach, dan conversion.

Melalui kegiatan PBL ini, Program Studi Administrasi Bisnis Universitas Bali Internasional menegaskan komitmennya dalam menghadirkan proses pembelajaran yang aplikatif, kontekstual, dan selaras dengan kebutuhan industri. Kegiatan ini diharapkan mampu meningkatkan kompetensi mahasiswa, khususnya dalam merespons perkembangan digitalisasi di sektor pariwisata.

Sebagai institusi pendidikan yang adaptif, inovatif, dan berorientasi global, Universitas Bali Internasional terus mendorong mahasiswa untuk mengembangkan kemampuan analitis, kreatif, dan strategis melalui pengalaman belajar langsung di lapangan.